当2012年的行业阴霾已然散去，2013年的市场火热的销售情况就给文化用品市场注入一剂强心针。在充满期待和未知的2013年，市场会有哪些变化？今年办公文具行业真的会强劲反弹吗？分析认为，2013年办公文具行业将出现以下三大变化：

行业出现回暖迹象

寒冬、回暖，一直都是行业最炙手可热的关键词。从2010年~2012年，文具生产企业和经销商望眼欲穿期盼市场转暖，却屡屡失望，零售市场始终低迷不前，没有回暖的迹象。进入2013，市场似乎真的有了可喜的变化。书写工具需求增加，买卖市场十分活跃，企事业单位都进入了新一轮的文具采购，因此市场购买情况比较良好。

而也有相当一部分文具零售商对市场依旧抱悲观态度，他们认为长时间的低迷已经使得市场积重难返，不是说反弹就能反弹，许多文具品牌代理商也已然元气大伤，渠道布局早被打乱，三年内文具业很难再重现爆棚局面。

新的促销活动和营销主题

厂家促销无疑是2012年文具市场最有效的促销手段和行业热词。通过一波一波的工厂促销，这种隐形的价格战让文具经销商在淡市中抢占不少市场份额。今年市场主打的促销活动和营销主题将会是什么？但今年似乎不能再简单复制，消费者已经摸清了文具商家的套路，了解了这种形式的受益度。今年的促销活动和营销主题或将围绕设计和高效的元素来展开，更加顺应社会经济的变化。

流行风格和色彩趋势会改变局面

如同时装一样，今年文具流行的风格和色彩趋势会是怎样呢？结合国内外流行指数分析，高雅、睿智而又深邃的蓝色将是今年办公文具用品的主流性色。另外一种流行颜色将会是原色，是皮质和木质材料本身的自然颜色，如软皮本等文具产品不经过后期过度上色、贴皮等加工，将凭借暗哑的低调和顺滑的观感赢得各年龄层消费者的亲睐。